Integreret internetmarkedsføring: promovering af din virksomhed på internettet

11. november 2021 Udgivet i sektioner: ABC af vilkår. 6657

Flere videoer på vores kanal - lær internetmarkedsføring med SEMANTICA

Implementeringen af ​​integreret markedsføring sikrer, at uanset hvilke af dine websteder klienten er på, vil de kommunikere med ham i samme stil. Han vil se oplysninger af samme kvalitet og værdi, der resonerer med virksomhedens overordnede mål og mission.

En omfattende internetmarkedsføringstjeneste leveres normalt af bureauer eller teams af professionelle. Nogle freelancere gør sjældent dette.

Hovedvejledninger og typer af integreret markedsføring

Integreret markedsføring inkluderer samtidig arbejde på virksomhedens hjemmeside, promovering af søgemaskiner, display- og kontekstuel reklame, direkte markedsføring, samfundsudvikling i sociale netværk, arbejde med omdømme på Internettet og indholdsmarkedsføring.

Oprettelse eller forbedring af virksomhedens websted

Omfatter arbejde med at designe webstedsarkitektur, udarbejde interface og design, skrive forståelige og nyttige tekster til brugeren.

Kompleks markedsføring begynder med arbejdet på virksomhedens hjemmeside. Indtil siden er i orden, fungerer alle andre reklamekanaler ikke effektivt nok.

Minimumskrav til websteds kvalitet for kompleks promovering:

  • Hostet på pålidelig stabil hosting.
  • Indlæses hurtigt selv med lave internethastigheder.
  • Enkel, funktionel og intuitiv grænseflade.
  • Nyttige og informative tekster af høj kvalitet.
  • Et pænt moderne design.
  • Tilpasningsevne, hvis der er mobiltrafik.

Kampagne til søgemaskine (SEO, søgemaskineoptimering)

For effektiv promovering af et websted, onlinebutik, landingsside anbefales det at bruge et sæt marketingværktøjer, der er valgt under hensyntagen til typen af ​​forretning, dækning, målgruppens karakteristika. En integreret tilgang giver dig mulighed for at optimere internetmarkedsføringsomkostninger, øge salget og tiltrække nye kunder til optimale omkostninger.

Hvad er omfattende internetmarkedsføring

Integreret markedsføring er udvælgelsen af ​​optimale værktøjer under hensyntagen til virksomhedens strategiske mål og mål. Komplekset inkluderer promovering af søgemaskiner, kontekst- og displayannoncering, omdømmestyring, social media marketing og andre kanaler og metoder til online promovering.

Det er ikke altid muligt at bestemme de mest effektive salgsfremmende værktøjer, inden en reklamekampagne (AC) startes. 2-3 uger efter lanceringen af ​​reklamekampagnen er det nødvendigt at foretage en grundig analyse af statistikker og bestemme reklameeffekten separat for hver kampagnekanal.

Vigtigt! Effektiviteten af ​​internetmarkedsføring måles ikke kun af de promoverede ressourcers høje positioner i organiske søgeresultater, men først og fremmest af en betydelig stigning i antallet af indkøb eller opnåelsen af ​​andre strategiske og taktiske mål for virksomheden.

Fordele ved kompleks forfremmelse

Hvilke fordele får en annoncør ved hjælp af en integreret tilgang til onlinekampagne:

  • besparelser på online og offline annoncering. En høj reklameeffekt gør det muligt at reducere omkostningerne ved at tiltrække hver nye klient og få flere kontakter for potentielle købere uden at øge reklamebudgetterne.
  • sparer tid. Ved hjælp af kontekstuel reklame kan du annoncere det annoncerede produkt eller den service inden for få timer efter starten af ​​reklamekampagnen. Derudover øger links til den annoncerede ressource, der er placeret i forskellige reklamekilder, ressourceens position i søgeresultaterne meget hurtigere;
  • øger loyaliteten over for mærket og annoncørfirmaet. Hyppig omtale af navnet på et produkt eller en virksomhed øger brandbevidstheden og styrker en positiv holdning til dette produkt, giver dig mulighed for at øge og stabilisere salget på lang sigt.

Hvem er egnet til kompleks promovering af hjemmesiden

Omfattende internetpromovering anbefales til alle typer små, mellemstore og store virksomheder. Og også for statslige og kommunale institutioner, nonprofitorganisationer. Markedsføring med forskellige marketingværktøjer er også effektiv for specialister, der leverer professionelle tjenester, sælger produkter af deres kreativitet osv. / P>

Hvis vi lytter til historierne om succesrige forretningsmænd, kan vi se, at bag enhver stor succes var der en forretningsidé, som de troede på. Hvordan man finder en sådan idé, og hvordan man brænder med den, så selvom den snubler, går til den, sagde Ekaterina Yufereva, grundlægger af Lyubimo Delo online-skolen.

Hvordan finder jeg en forretningsidé?

Der er mange muligheder for at finde ideer til en ny virksomhed eller opstart. Vi har valgt 5 enkle og mest effektive måder, der helt sikkert vil skubbe dig til nye ideer og en niche inden for forretning:

  • Se dig omkring, rejse til andre lande, se hvad der er og hvad vi ikke har, kom, forfine og handle.
  • Se på succesrige virksomheder rundt omkring og gør noget lignende.
  • Hvis du er programmør - er det nu tid til at begynde at gøre noget teknologisk avanceret eller slutte dig til eksisterende it-virksomheder med dine ideer.
  • Bliv 100% ekspert i b2b eller b2c: som advokat, revisor, marketingmedarbejder, psykolog, coach osv. og dann et personligt brand.
  • Undersøg personlige interesser - tænk over, hvad du kan lide at lave på egen hånd (hobby), eller hvad der er interessant at lære på et område og find ud af, hvordan du kan tjene penge på det.

Hvordan kan du kontrollere, at en idé, du finder, fungerer?

Tre kriterier for en vellykket forretningsidé

For at tage din endelige beslutning skal du kontrollere, om din idé opfylder disse tre kriterier for succes:

Hvordan starter jeg en ny virksomhed? Årsager til bremsning i starten af ​​rejsen

Men for at tage det første skridt bliver du nødt til at overvinde hæmningen, som helt sikkert vil opstå både af dine interne årsager og fra miljøets side (krabbe spand teori).

  • Tvivl. Du kan se på nicher i lang tid i håb om at finde den perfekte mulighed. For at fjerne din tvivl, lad dig tage fejl. Forskning og test hjælper med dette. Forskning garanterer ikke succes. Test giver dig mulighed for at se den virkelige situation. For at forstå, at en niche ikke er egnet, skal du tage et skridt, selvom du senere indser, at du tog fejl.
  • inaktiv. Hvis en person er inaktiv, bliver han teoretiker. Han har en masse viden og færdigheder, men resultatet er nul. Der er ingen effektiv måde at bekæmpe passivitet på. Hvis du ikke vil ændre noget, vil du ligge i sofaen. For at begynde at arbejde har du brug for incitament og motivation.
  • Tyveri. Tag en anden succesrig forretning som en idé, men send den gennem dit eget verdensbillede. Men sandsynligvis vil tanken komme til dig, at blind kopiering ikke fungerer.

Som en del af vores forretning tænker vi konstant på, hvilke tjenester der skal tilbydes klienten, så de er så nyttige som muligt. Hvilke værktøjer er værd at bruge, og hvilke ikke. Når alt kommer til alt er det vores ansvar at give klienten den bedste løsning i hans situation.

Internetpublikummet har ikke samlet sig ét sted i lang tid. Der er tusindvis af platforme, værktøjer og kommunikationsmetoder. Det er ikke nok at blive "forfremmet" i kun en retning (for eksempel kun på Twitter eller Instagram, lav kun destinationssider eller køb Yandex. Direkte trafik). Mange annoncesystemer er for overophedede, og prisen pr. Klik er skyhøj. Nogle virksomheder opererer med negative margener og stoler udelukkende på gentagne salg eller op-salg. Du skal diversificere dine marketingstrategier og udvikle alt sammen.

Mens jeg arbejdede med dette emne, indså jeg behovet for at oprette et system, hvor det vil være klart, hvad kunderne skal gøre. Men hvordan man sætter alt sammen, hvordan man tydeligt viser, hvad der præcist er kompleks internetmarkedsføring? Foruden det faktum, at der er velkendte arbejdsredskaber, er der et stort antal forskellige måder at bruge disse værktøjer på, såvel som typer af publikum og måder at formidle information på. Taler med klienter om, hvad der kan gøres for at udvide deres forretning, kom jeg til den konklusion, at det skulle være en simpel algoritme, der vil fremhæve det mest nyttige for virksomheden. Dette skete, når en klient, der arbejder i b2b-segmentet og sælger dyre tjenester til fabrikker, uden ironi spurgte, om det giver mening at annoncere på Odnoklassniki eller Vkontakte eller ej.

Så besluttede jeg at forstå og beskrive det trinvise valg af værktøjer, aktiviteter og opgaver for at opbygge en omfattende internetmarkedsføring i virksomheden. En simpel algoritme, der giver alle mulighed for at udarbejde deres egen marketingstrategi.

Sådan oprettes en online salgsfremmende strategi

Jeg kalder en strategi for et sæt foranstaltninger, planlagt arbejde på et projekt. Grundlaget for strategien er en hypotese om, hvilke reklamekanaler og -værktøjer der er i stand til at formidle information om dit produkt til målklienten (eller hans guide) og faktisk hvordan. For at danne en hypotese skal du undersøge din målgruppe, kunder, konkurrenter. Denne forskning vil hjælpe dig med at formulere en strategi til promovering af din virksomhed på Internettet.

Der er mange måder at danne strategier på. Vi bruger vores egen metode i vores arbejde, som er bevist gennem årene. Når vi begynder at arbejde med en klient, lærer vi først og fremmest ham, hans produkt og virksomheden. For at forstå hvordan dette sker, råder jeg dig til at læse en artikel, der for nylig er skrevet af Dmitry Belotsvetov, direktør for det digitale bureau Kompot, "61 spørgsmål til emballage og forretningsudvikling". Takket være disse spørgsmål begynder vi at interagere tættere med klienten fra de første timers kommunikation. Ofte sker dette selv inden indgåelsen af ​​en arbejdskontrakt.

Strategidannelsesfaser

Du kan segmentere dit publikum på forskellige måder. Startende med forskellige egenskaber (køn, alder og bopæl) og slutter med ikke-klassiske muligheder. Jeg vil især beskrive to metoder, som vi bruger i vores arbejde.

Efter at have fundet ud af, hvilken type produkt klienten tilbyder, såvel som dets funktioner og egenskaber, er det nødvendigt at skabe et match for det valgte publikum.

For dem, der allerede er din klient, men som køber lidt, kan du tilbyde en ekstra service. Og for dem der endnu ikke ved noget om dig og slet ikke er klar til at købe noget, kan du prøve at sælge en konsultation eller en lille bog / brochure / seminar. Vi fremhæver for hvert publikum, segmenteret efter Ben Hunts stige, hvilken parameter (produkt / servicekarakteristik) der kan være af interesse for netop denne målgruppe. For dem, der for eksempel kender din virksomhed og allerede køber hos dig, vil det være relevant at tilbyde en udvidelse af udvalget af købte produkter, og for dem der ikke ved noget om dig og ikke køber, skal du give et møde med en præsentation. Hovedidéen er at udvikle et match til de unikke kvaliteter ved dit produkt / din tjeneste og matche dem med det publikum, som det vil være relevant for.

Når sammenhængen mellem produktets egenskaber og målgruppen er etableret, er det nødvendigt at fremhæve kommunikationsmetoderne eller udløsere af interaktioner med klienten - de kanaler, gennem hvilke information om dine nye tilbud vil formidles til klienter.

Det er klart, at du allerede har et bestemt publikum på sociale netværk, nogen abonnerer på postlister, men nogen er ikke engang klar over dine aktiviteter, og det er ikke nok for ham at høre om dine nye produkter. Derfor skal du først lære hinanden at kende, vænne sig til hinanden. For hver af disse målgrupper er det nødvendigt at give en speciel måde at kommunikere på. Den nemmeste måde er at henvende sig til publikum på dets sprog og dets vigtigste placering, så vi anbefaler følgende handlingsplan på dette tidspunkt:

Internetmarketing er en retning, der udvikler sig med spring. Hvis markedsføring af en virksomhed på Internettet tidligere primært var begrænset til udvikling og lancering af et websted, er mulighederne nu bredere. Det er muligt at øge kundebasen og aktivere salg med en integreret tilgang. Markedsføring af din virksomhed på Internettet skal være mangesidig.

Hvad er målene med internetmarkedsføring? De vigtigste er som følger:

  • forskning inden for marketing;
  • etablering af kontakt med potentielle købere / kunder;
  • salg af produkter eller tjenester, reklame plads.

Metoder til at promovere forretning på Internettet

Det skal bemærkes, at der i øjeblikket er mange metoder, der hjælper med at sikre promovering af en lille virksomhed på Internettet og promovering af en ret stor virksomhed på online-pladsen. Lad os dvæle mere detaljeret om dem, der er mest effektive og følgelig efterspurgte:

  • søgemaskineoptimering af forretning på Internettet (SEO);
  • reklame - banner eller display;
  • e-mail-nyhedsbrev;
  • affiliate marketing;
  • content marketing.

De bedste resultater kan opnås, hvis du sikrer en omfattende markedsføring af din virksomhed på Internettet ved i praksis at anvende alle ovennævnte metoder. Nogle af dem giver mulighed for hurtigt at se resultater, andre er fokuseret på lang sigt.

Hurtig forretningsfremme på Internettet: hvordan tiltrækkes købere til webstedet?

Hvis du er interesseret i at få besøgende til siden så hurtigt som muligt, har du brug for en investering af midler. Det er muligt at sikre effektiviteten af ​​markedsføringen af ​​en virksomhed på netværket kun ved hjælp af reklame.

Den billigste og mest pålidelige måde er at bruge kontekstuel reklame. Samtidig er det vigtigt, at dets forberedelse udføres korrekt. Hvis du forbereder annoncer tilfældigt, er det usandsynligt, at du vil kunne opnå det ønskede resultat. Derfor har du brug for tjenester til at promovere din virksomhed på Internettet, som tilbydes af specialiserede specialister.

Vi bruger cookies
Vi bruger cookies til at sikre, at vi giver dig den bedste oplevelse på vores hjemmeside. Ved at bruge hjemmesiden accepterer du vores brug af cookies.
Tillad cookies.