Organisation af forretning på aviser, magasiner

Spørgsmålet om, hvordan man åbner en avis, stilles af mange mennesker - disse er professionelle journalister og annoncører, iværksættere og offentlige personer. Uanset hvilken kategori du tilhører, skal du huske: skønt tilrettelæggelsen af ​​udgivelsesprocessen i sig selv er ganske enkel, begynder yderligere "faldgruber", der kan trække ned selv den mest geniale idé. Desuden vil du bestemt ikke være i stand til at "tilslutte" hundrede procent af målgruppen, som det kunne have været for ti eller tyve år siden, for i dag læser nogle mennesker slet ikke papiraviser og foretrækker online-publikationer.

Udgivelse af din egen avis: en kort handlingsplan

I henhold til russisk lov kan ethvert avisprodukt med et oplag på op til 999 eksemplarer inklusiv printes og distribueres uden registrering. Men vi vil overveje seriøse bind, det vil sige fra tusind eksemplarer og mere. Du bliver nødt til at gøre følgende:

  • For at studere målgruppen skal du være enig med specialister om arbejde på materialer og begynde at arbejde på dem.
  • Kontakt Rospechats regionale repræsentationskontor og ansøg om registrering af en ny trykt publikation.
  • Forbered det første nummer (eller bedre, flere på én gang), der styrer processen til oprettelse og udvælgelse af materialer i overensstemmelse med avisens struktur. Du kan udvikle dit eget unikke indhold samt bruge materialer, der er godkendt til genudskrivning (glem ikke at angive forfatter og kilde).
  • Afslut redigering og layout af materialer for at få et layout klar til udskrivning. Layoutet for den første udgivelse kan senere bruges som en skabelon til efterfølgende udgivelser.
  • Indsend materiale til udskrivning og modtagelse af kopier i hånden. På dette tidspunkt skulle du allerede have overvejet en ordning til salg af avisen.
  • Distribuer cirkulationen til de planlagte afsætningsmuligheder i overensstemmelse med indgåelsen af ​​de relevante aftaler.

Det skal bemærkes, at detaljerne for hver enkelt arbejdsdel afhænger stærkt af emnet. For eksempel, hvis du tænker på, hvordan du åbner en reklameavis, skal du ikke samarbejde med journalister, men med annoncører for at indsamle materiale.

Potentielle vanskeligheder

De fleste publikationer, med undtagelse af rent informative, skaber visse vanskeligheder, der skal opleves allerede i den indledende fase. Lad os overveje de mulige "faldgruber" mere detaljeret.

Tilbagebetaling, efterspørgsel og reklame

Praksis viser, at udgivelse af din egen avis uden reklame er en nonprofit og oftest urentabel forretning. For det første er oplaget næsten aldrig udsolgt helt. For det andet, hvis du inkluderer omkostningerne ved hvert nummer i dets engrospris, selv før detailsalg, vil den endelige pris være for høj, og ingen vil købe avisen. At placere reklamer er den eneste udvej, som er let at gætte, når man har rullet gennem en hvilken som helst avis: næsten ingen kan klare sig uden reklame.

Dette betyder, at du bliver nødt til at forhandle med annoncører og opretholde et samarbejde med dem, mens du konkurrerer med andre publikationer og sporer tre processer på én gang:

  • så annoncører opfatter din avis som et godt redskab til formidling af information og er villige til at betale dig;
  • så der ikke er for mange reklamer i avis og så det ikke mister sin tiltrækningskraft for læsere;
  • så emnet for reklamemateriale svarer til det generelle emne og "falder ind" i målgruppen.

Separat skal feedback og statistikindsamling udarbejdes, så du kan bevise over for annoncøren, at han ikke spilder sine penge. Hvis du tænker på, hvordan du åbner en gratis avis (uanset hvilket formål), så har du brug for reklame som luft, fordi den formodede indtægtsgenerering af en bestemt informationskampagne er for tilfældig til at overveje det seriøst. Uden økonomisk støtte i form af betalinger fra annoncører bliver avispublikationen urentabel.

Informationskonkurrence: en vej ud af den onde cirkel

Læsning af tidsskrifter er fortsat en meget populær måde at få information på. Nogen er interesseret i sportsnyheder, nogen i politiske begivenheder eller nyheder i mode og skønhed. Naturligvis er den mest populære kilde nu Internettet, men adgang til det er ikke altid tilgængeligt, så mange mennesker foretrækker aviser og magasiner. Således er ideen om en virksomheds salgspresse ret lovende, men ikke den nyeste.

Hvor skal jeg starte?

Hvis du selv beslutter at udgive pressen, er handlingens algoritme som følger:

  • Beslut hvad du vil udgive - et magasin eller en avis, definer indholdet. Hvis publikationen udstedes i et stort oplag (mere end 999 eksemplarer), skal den registreres. Det er ikke svært at gøre dette - du skal indsende en ansøgning til det regionale kontor for presse- og informationsministeriet, betale statsgebyret og vente 1-2 uger.
  • Hvis du ikke selv kan distribuere en avis eller et blad, skal du aftale med lokale pressesælgere om at sælge din publikation.
  • Vi udfylder publikationen med interessante informationsartikler eller reklamer afhængigt af formålet med publikationen. Vi fylder op.
  • Vi udskriver i et trykkeri.
  • Vi giver det færdige oplag til salg til detailforretninger, som det lykkedes os at blive enige om.
  • Vi analyserer information om publikationens salg på hvert punkt for at udarbejde planer for den næste oplag.

Hvor mange penge har du brug for?

Lad os beregne de omtrentlige omkostninger ved udgivelse af en lille avis:

  • Trykning af udgaven i trykkeriet (2021 eksemplarer) –10 tusind rubler.
  • Transportomkostninger - 1 tusind rubler.
  • I alt: 11 tusind rubler.

  • Salg af en avis (15 rubler pr. kopi) - 30 tusind rubler.
  • Annoncering (i den indledende fase vil der være lidt eller slet ingen reklame) - 1 tusind rubler.

I alt: 31,00 rubler.

Nettoresultat: 31.00 - 11.00 = 20.00 rubler.

Du kan øge din indkomst ved at øge omsætningen. Samtidig vil omkostningerne ved at trykke en avis i et trykkeri falde.

Måder at tjene penge på aviser og blade

Der er mange måder at tjene penge på aviser og magasiner. Her er nogle interessante ideer.

I dagens verden er det en fejl at tro, at folk er stoppet med at læse tryk. Al information, der er offentliggjort på Internettet, kan ofte give efter for tvivl om dens ægthed og sandhed. Officielle trykte medier garanterer deres læsere pålideligheden af ​​det indsendte materiale, så der er større tillid til sådanne informationsressourcer. Derudover, på trods af bekvemmeligheden ved at bruge elektroniske gadgets, har mange mennesker stadig en kærlighed og vane med trykte publikationer. Desuden er fordelen ved en forretningsplan for åbning af et magasin, at et sådant projekt kan udvikles med det samme i to formater: elektronisk version og papirversion.

I en sådan forretning er det vigtigste at finde det segment af læsere, der kan være interesseret i dit magasin. For at gøre dette er det nødvendigt at udarbejde en grundig forretningsplan, hvor en handlingsplan for udvikling af en sådan virksomhed vil blive beskrevet i trin. Der bør lægges særlig vægt på markedsundersøgelser og målgruppeanalyse. Dette bestemmer, hvor vellykket og rentabelt projektet til sidst bliver.

Analyse af markeds- og målgruppe

Forretningsplanen for åbning af et blankt magasin giver en detaljeret analyse af efterspørgsels- og salgsmarkedet. Det hjælper med at bestemme den branche, hvor der er udsigter til udvikling, såvel som den målgruppe, som publikationen skal rettes til. Det er meget vigtigt at vælge den rigtige branche, da det vil bestemme tilgængeligheden af ​​efterspørgsel efter det tilbudte trykte produkt.

Følgende brancher er relevante på det russiske trykmarked:

  • informativ og publicistisk;
  • reklame;
  • underholdende.

Blandt informationsmagasiner er medicin de mest populære emner. byggeri, miljøbeskyttelse, nyhedsmedier og forskelligt udstyr. Publikationer, der arbejder inden for sport, forbliver også relevante.

De vigtigste måder at tjene penge på blanke magasiner er følgende funktioner:

  • Placering og promovering af annonceenheder. De optager ca. 30% af hele logområdet.
  • Betalte abonnementer på det månedlige magasinudgave.

For at vælge det rigtige emne til det fremtidige magasin er det nødvendigt at sørge for følgende nuancer:

  • Det valgte emnes interesse og popularitet i den moderne verden.
  • Retning fra siden af ​​journalens ejer i det valgte emne. Det giver ingen mening at udvikle sig i en branche, der ikke vil være af interesse for publikationslederen selv.
  • Journalstil og præsentationsformat. Det er meget vigtigt, at alt materialet præsenteres i den mest tilgængelige form for den valgte læser.
  • Det er nødvendigt at bestemme hyppigheden af ​​nye udgivelser. Dette bestemmer mængden af ​​indsendte oplysninger samt dets format.

Et særskilt stadium i markedsanalyse er undersøgelsen af ​​fremtidige læsers målgruppe. Først og fremmest er det nødvendigt at beregne det potentielle volumen af ​​det fremtidige læserepublikum. Det kan bestemmes ud fra købernes aldersgruppe, deres gennemsnitlige indkomst og andre statistiske indikatorer. Du skal også være opmærksom på, hvilket køn der er interesseret i bladet. For mænd og kvinder gives der helt forskellige stilistikker for publikationsdesign og placering af information i det.

Solvens for potentielle købere er et kriterium, der skal foretages en mere detaljeret undersøgelse af. Det vil hjælpe med at bestemme mange parametre for udgaven af ​​magasinet, der vedrører formatet på dets udskrivning, hyppigheden af ​​udgivelsen og andre nuancer.

I dagene med teknologi og Internettet udholder trykte medier ofte alle mulige vanskeligheder. Men efter at have træt af radio, tv og Internettet vender folk stadig tilbage til bøger og aviser igen og igen. For en iværksætter kan en sådan idé være en utrolig rentabel forretning, men kun hvis der udarbejdes en god forretningsplan for en reklameavis. Ofte skal aviser og magasiner gå efter tricks og tiltrække sig opmærksomhed, men publikationer med reklamer og meddelelser forbliver altid efterspurgte blandt befolkningen, fordi mange virksomheder, selv i internetalderen, fortsætter med at udskrive annoncer i aviser på den gammeldags måde .

Relevans af forretningsidé

Relevansen af ​​en sådan forretning som tryksager findes altid, men i nogle perioder kan den mindskes markant. Alle publikationer, der sælges på markedet, fungerer efter det samme princip - betalte aviser, ofte med betalte artikler, og 40% af indholdet er besat af reklameposter. Nedsat relevans er ofte forbundet med dette princip, folk bliver trætte af at læse de samme reklameposter og artikler om sponsorerede produkter.

Reklameavisens karakteristika er som følger:

  • 90% består af reklamer.
  • Omfordeling er gratis.
  • På lang sigt er omkostningerne ved trykning og udgivelse af avisen dækket af annoncørernes midler.
  • Nå ud til en stor målgruppe på samme tid.

Et stort plus ved en reklameavis er, at en person kender indholdet på forhånd, så hans holdning forbliver neutral. Når han bladrer gennem unødvendige annoncer, er han bare ligeglad, avisen forårsager ikke negativitet, men hvis han finder noget nyttigt, fylder ham øjeblikkeligt positive følelser.

Hvordan tjener du penge på en reklameavis?

Hele princippet i en reklamepublikation er meget simpelt - en iværksætter skaber en informations- og reklamepublikation, der tiltrækker potentielle annoncører, der igen køber plads til at placere en reklame for varer og tjenester.

Indtægterne fra offentliggørelsen af ​​sådanne annoncer dækker udgifterne til trykning og udgivelse og bringer derudover en nettoindkomst til iværksætteren.

Konkurrenceanalyse og potentielle risici

Konkurrencen inden for reklame har altid været og er stadig stor. Inden for trykte medier observeres det både i tidsskrifter og i specialiserede produkter, der promoverer partnere og sponsorer.

Forretningsplanen for avispublikationen skal indeholde en analyse af konkurrenternes marked, den kan udføres som følger:

  • Bestem antallet af reklamepublikationer, der distribueres i det valgte område.
  • Opdel konkurrenter i henhold til deres publikationer (konstruktion, reparation, elektronik, private annoncer og komplekse aviser).
  • Anslå niveauet for efterspørgsel for hver kategori.
  • Vælg det mest populære emne.
  • Vælg distributionsmetoden - via mail eller af lejede medarbejdere.
  • Løs problemet med hyppigheden af ​​udgivelsen (normalt 1 eller 2 gange om ugen) og med formatet (brochure, avis, magasin).

"... Jeg vil gerne åbne en avis. Jeg ved, at det nu er en meget rentabel forretning, ellers ville der ikke være så mange aviser og magasiner. Hvad kan du rådgive her?" Fra et brev

Der er allerede flere breve om dette emne i min mail. Derfor besluttede jeg at svare mere detaljeret, især da jeg er fortrolig med avisfeltet fra første hånd. Jeg advarer dig med det samme, at jeg kun udtrykker min personlige mening, som kan være unødigt partisk, fejlagtig og forvrængende virkeligheden.

Så som bekendt er offentligheden status som udgiver eller redaktør for en avis (magasin) umådeligt højere end for eksempel ejeren af ​​en butik eller restaurant. Måske er det derfor, så mange mennesker ønsker at blive repræsentanter for den "fjerde ejendom", og antallet af aviser og magasiner vil snart nærme sig antallet af læsere.

Hvem har normalt en original idé om at udgive deres egen avis?

Du er professionel journalist

Og det er klart, at du er ekstremt tiltrukket af muligheden for at gøre, hvad du finder det nødvendigt, og ikke ejerne af publikationen, ikke chefredaktøren, ikke din nærmeste chef. Der er kun én måde at opnå en sådan kreativ frihed på: selv at blive chefredaktør, eller endnu bedre, samtidig med at blive ejer af din egen publikation.

Du er annoncør

Folk, der er relateret til reklame i medierne, begynder gradvist at se på den samme avis ikke længere som et massemedie, men som et stort antal tomme sider, der kan fyldes med reklame fra top til bund. Penge til luft, penge til gengæld for billigt papir - er det ikke en vidunderlig forretning?

Du er iværksætter

Du har betalt penge for at annoncere din virksomhed, dine varer og tjenester i mere end et år. Og en dag kommer et indblik til dig: hvorfor give dine penge til en eller anden udenlandsk avis, når du kan lave din egen avis og placere al den nødvendige reklame gratis og endda i ethvert beløb og desuden tage penge fra andre iværksættere?

For eksempel: Du er i ejendomsvirksomhed. Det er ret logisk at tænke over frigivelsen af ​​en specialpublikation om køb, salg og leje af fast ejendom. Du har et reklamebureau. Så hvorfor ikke åbne en rent reklameavis, noget "Business Courier"? Og hold nu alle reklamepengene for dig selv og del dem ikke med reklamemedier. Du har et rekrutteringsbureau. Hvis du havde din egen avis, kunne du placere betalte annoncer i den på tilbuddet og jobsøgningen. Du er ejer af en kæde af dyrebutikker. Hvem forhindrer dig i at blive udgiver af en profilavis på samme tid (Fire poter, hund og kat, vores lodne venner, børn i et bur)? Etc.

Du er en stor forretningsmand

Vi bruger cookies
Vi bruger cookies til at sikre, at vi giver dig den bedste oplevelse på vores hjemmeside. Ved at bruge hjemmesiden accepterer du vores brug af cookies.
Tillad cookies.